La célèbre marque de confiserie Cadbury frappe fort avec une nouvelle campagne internationale célébrant l’authenticité et l’unicité de son chocolat emblématique : le Dairy Milk. Baptisée « It could only be… Cadbury Dairy Milk », cette initiative vise à rendre hommage à l'identité visuelle et gustative inimitable du produit, à travers une approche résolument artisanale.
Développée en collaboration avec l’agence VCCP, la campagne met en lumière la célèbre couleur pourpre du packaging de Dairy Milk – une teinte devenue au fil des décennies synonyme de qualité et de gourmandise. Le cœur du dispositif repose sur un spot publicitaire de 15 secondes, dans lequel un simple carré de chocolat Cadbury fond lentement à l’écran. Pas de fioritures, pas d’effets spéciaux numériques, uniquement du vrai chocolat filmé avec précision.
« It could only be Cadbury Dairy Milk est une première du genre. Chaque image a été captée avec du vrai chocolat. À une époque où l’industrie publicitaire s’appuie massivement sur l’intelligence artificielle et la modélisation 3D, nous avons choisi de revenir à l’essence même de notre produit : sa texture, son apparence et son goût authentique », souligne Guilherme Ferreira, vice-président global de la marque chez Mondelez International.
La campagne, orchestrée en médias par Publicis Media, s'étendra sur plusieurs supports, allant du numérique (YouTube, réseaux sociaux, vidéos en ligne) aux canaux plus traditionnels comme l’affichage, la radio et la presse écrite.
Simon Connor, directeur de la création chez VCCP, revient sur la démarche : « Cadbury Dairy Milk n’est pas un chocolat comme les autres. Il est immédiatement reconnaissable, aussi bien par son goût que par son apparence. Pour retranscrire cette sensation, nous avons évité la facilité. Aucun CGI, aucune triche – seulement du savoir-faire et une vraie mise en scène artisanale du chocolat que tout le monde aime. »
Cette campagne s’inscrit dans une stratégie de valorisation de l’authenticité, en rupture avec les tendances actuelles du marketing digital souvent dominées par la technologie. Cadbury parie sur l’émotion, la nostalgie et le sens du réel pour renforcer le lien affectif avec ses consommateurs. Une démarche audacieuse, à l’image d’un chocolat qui a su traverser les générations sans jamais perdre de sa superbe.
