Depuis plusieurs années, Vaseline, la célèbre gelée de pétrole aux multiples usages, connaît un regain de popularité sur les réseaux sociaux grâce à des astuces beauté et soins peau innovantes et parfois surprenantes. Pour capitaliser sur cette dynamique, la marque lance une campagne originale baptisée « Vaseline World », qui vise à tester scientifiquement ces hacks viraux issus de la communauté en ligne.
Développée par Ogilvy Singapore avec le soutien d’équipes basées au Royaume-Uni, aux États-Unis et ailleurs, cette campagne s’appuie sur plus de 6 000 publications organiques sur TikTok et autres plateformes, où les utilisateurs partagent des usages inhabituels de la gelée Vaseline. Parmi ces astuces, on retrouve son emploi comme base de maquillage, protection lors de la consommation de snacks épicés, ou encore pour des effets visuels créatifs.
L’élément central de la campagne consiste en une série de vidéos au ton léger, où le scientifique maison, Siphiwo, analyse ces astuces en laboratoire. Seules celles qui passent le test reçoivent le label « Vaseline Verified », transformant ainsi les conseils DIY en recommandations validées par des experts.
Parmi les collaborations phares, le réalisateur canadien Cole Walliser a revisité un classique d’Hollywood en appliquant Vaseline sur l’objectif de sa caméra pour créer un effet glamour flouté, tout en montrant comment il utilise la gelée comme base de maquillage et gel à sourcils, un clin d’œil aux routines des stars sur tapis rouge.
Au Royaume-Uni, Vaseline s’est associée à Doritos Extra Flamin' Hot pour promouvoir un hack malin : utiliser la gelée comme barrière protectrice des lèvres avant de déguster des snacks épicés. Cette astuce a reçu le sceau de validation de la marque, et des échantillons ont été distribués en magasin aux fans de Doritos.
Purnima Lamba, vice-présidente globale de la marque, explique : « Nous sommes constamment inspirés par l’ingéniosité de notre communauté, qui révèle à quel point la gelée Vaseline est un produit polyvalent et indispensable. Avec “Vaseline World”, nous souhaitons célébrer son rôle dans la vie quotidienne tout en encourageant les gens à découvrir de nouvelles façons validées de l’utiliser. »
Par ailleurs, Nathalia Amadeu, directrice mondiale de Vaseline, souligne la présence quasi incontournable de la gelée dans les foyers, et son utilisation par des profils variés, des tatoueurs aux sportifs, en passant par les parents. La campagne continuera à s’enrichir dans les mois à venir avec de nouveaux partenariats créateurs et contenus inédits, illustrant la longévité et la pertinence culturelle de ce produit centenaire.
Cette initiative s’inscrit dans la continuité de la collaboration marquante de Vaseline avec la série à succès The White Lotus, mettant en avant la protection solaire et le soin de la peau au cœur de la pop culture.
