Dans une rupture audacieuse avec la formule classique des publicités automobiles, Skoda redéfinit la manière dont les véhicules électriques sont commercialisés. À l’occasion du lancement de son nouveau SUV électrique, l’Enyaq, le constructeur tchèque s'est associé à l'agence créative FCB London pour une campagne qui rejette les clichés habituels de la publicité automobile.
Le point central de cette campagne est un film visuellement saisissant de 60 secondes qui emmène les spectateurs bien au-delà des traditionnels paysages côtiers ou des mises en scène de voitures élégantes. Réalisée par Ian Pons Jewell, Yukihiro Shoda et Freefolk, la publicité met en scène une scène inattendue et captivante : l’Enyaq de Skoda est placé à l’intérieur d’une énorme chambre à vide, aux côtés d’un parapluie, pour simuler la manière dont l’aérodynamisme du véhicule se comporte en apesanteur.
La chambre à vide, qui reproduit la NASA Space Power Facility en Ohio, est la plus grande du monde. L’équipe de production a pris soin de recréer avec précision l’immensité de la chambre en utilisant de la CGI (imagerie de synthèse) et a modélisé avec exactitude la manière dont l’Enyaq et le parapluie se comporteraient dans cet environnement. Le résultat est un visuel unique et frappant qui souligne le statut de l’Enyaq comme l’un des SUV les plus aérodynamiques au monde.
Meredith Kelly, responsable du marketing mondial chez Skoda, a expliqué le concept de la campagne : « Le nouveau Škoda Enyaq est l’un des SUV les plus aérodynamiques au monde, et nous voulions montrer cela de manière audacieuse et disruptive, tout en restant fidèles à notre esprit de curiosité et d’exploration. »
Cette publicité captivante sera diffusée en plusieurs formats, notamment des versions de 30, 15 et 6 secondes, accompagnées de contenus supplémentaires pour la presse, l'affichage extérieur et les réseaux sociaux. Cette stratégie se distingue des publicités automobiles traditionnelles qui mettent souvent en scène des modèles parfaits conduisant à travers des paysages magnifiques. Au lieu de cela, l’annonce s’inspire des expériences scientifiques de notre enfance, injectant un sentiment de curiosité et d’excitation dans le secteur des véhicules électriques.
Owen Lee, directeur créatif de FCB London, a détaillé l’orientation créative : « La publicité automobile est pleine de clichés. Des gens magnifiques conduisant sur des routes côtières superbes. Au lieu de cela, nous avons puisé notre inspiration dans les expériences scientifiques dont nous nous souvenons tous de notre enfance. Le résultat ? Une campagne publicitaire véritablement innovante qui se distingue. »
En s’éloignant des sentiers battus et en adoptant une approche originale inspirée de la science-fiction, la campagne de Skoda pour l’Enyaq fixe un nouveau standard dans la manière de commercialiser les voitures électriques, laissant derrière elle les clichés habituels pour quelque chose de véritablement disruptif et mémorable.
