Netflix, connu pour ses productions captivantes, ne se contente plus de raconter des histoires à l'écran. La plateforme de streaming fait désormais vivre ses récits dans le monde réel, comme en témoigne sa dernière initiative pour la série "Toxic Town". Inspirée du scandale des empoisonnements de Corby, cette série dramatique est accompagnée d'une campagne d'affichage interactive qui réagit en temps réel aux niveaux de pollution.
Des panneaux publicitaires réactifs à la pollution
En collaboration avec l'agence Dentsu, Netflix a mis en place des panneaux publicitaires dynamiques qui affichent un visuel classique de la série lorsque l'air est de bonne qualité. Cependant, dès que la pollution augmente, les affiches se couvrent d'un épais nuage de fumée, rendant le message presque illisible. Cette approche percutante vise à rappeler une vérité souvent négligée : la pollution est invisible mais ses effets sont dévastateurs.
Les panneaux utilisent les données d'AccuWeather pour adapter leur affichage en temps réel, illustrant ainsi que la qualité de l'air n'est pas seulement une statistique abstraite, mais bien une réalité tangible qui affecte notre quotidien.
Toxic Town : Une série inspirée d'un scandale réel
Sortie récemment, "Toxic Town" plonge les spectateurs dans l'un des plus grands scandales environnementaux du Royaume-Uni. La série, portée par des acteurs de renom tels qu'Aimee Lou Wood, Jodie Whittaker et Robert Carlyle, est écrite par Jack Thorne. Elle retrace l'affaire des empoisonnements de Corby, une tragédie qui a marqué la ville dans les années 1980.
Après la fermeture des aciéries de Corby, des tonnes de déchets toxiques ont été transportées sans précaution à travers la ville, exposant la population à des substances dangereuses. En quelques années, le taux de malformations à la naissance a triplé par rapport aux régions voisines. En 2009, après une bataille judiciaire historique, 18 familles ont obtenu gain de cause devant la Haute Cour britannique, prouvant la responsabilité des autorités dans ce désastre.
Une campagne qui résonne avec la réalité
Avec cette campagne, Netflix dépasse le simple cadre de la promotion d'une série. En confrontant directement les passants aux conséquences invisibles de la pollution, la plateforme transforme "Toxic Town" en un véritable signal d'alarme environnemental. Cette initiative vise à sensibiliser le public à l'impact de la pollution et des décisions politiques sur la santé publique.
En utilisant des données en temps réel et des visuels percutants, Netflix prouve une nouvelle fois que la publicité peut aller au-delà du marketing pour éveiller les consciences et provoquer le débat. Cette campagne innovante rappelle à chacun l'importance de la qualité de l'air et les dangers de la pollution, tout en rendant hommage aux victimes du scandale de Corby.
