Afin de permettre aux annonceurs d'évaluer l'impact de leurs campagnes publicitaires, JCDecaux SA, numéro un mondial de la communication extérieure et de la publicité en aéroport, annonce le lancement de AAM (Airport Audience Measurement), la première mesure d'audience internationale dans l'univers de l'aéroport.
En effet, ce nouveau service a été conçu en collaboration avec Veltys, société spécialisée dans l’analyse, le traitement et la modélisation complexe des données. Cette mesure d’audience internationale en aéroport permettra « de renforcer l’approche scientifique des implantations dans les terminaux à travers le monde, d’enrichir les outils de data-planning et de reporting clients grâce à des données nouvelles, et d’ouvrir l’univers de l’aéroport à de nouvelles marques », indique JCDecaux dans un communiqué.
JCDecaux, présent dans sept "hubs" aéroportuaires sur les dix principaux dans le monde, a déployé cette mesure en pilote dans les aéroports parisiens et compte la mettre en place dans ses sept grands complexes d'ici deux ans.
« Nous sommes fiers d'avoir initié et mené à bien le premier standard mondial de la mesure d'audience en aéroport, notamment le concept de temps passé par un passager dans la zone d'exposition d'un mobilier (dwell time) et de passager unique. Celle-ci offrira à nos partenaires annonceurs, agences et autorités aéroportuaires de nouveaux indicateurs de mesure d'une finesse et d'une précision sans comparaison pour notre media en aéroport, particulièrement adapté pour des campagnes globales, régionales et nationales. La publicité en aéroport est un media en forte croissance, soutenu par un trafic de plus de 4 milliards de passagers en 2018 et qui devrait doubler d'ici 2040, d'après les prévisions de l'ACI. Cette méthodologie inédite permettra de démontrer encore plus précisément l'efficacité de JCDecaux dans l'environnement aéroportuaire à travers le monde », a déclaré Jean-Charles Decaux, Président du Directoire et co-Directeur Général de JCDecaux.
