Pour promouvoir ses chambres à coucher et sa signature "The wonderful Evereday", l’entreprise suédoise Ikea, spécialisée dans la conception et la vente de détail de mobilier et objets de décoration prêts à poser ou à monter en kit, vient de dévoiler une nouvelle campagne publicitaire baptisé « The nightclub ».
Imaginée en partenariat avec l’agence Mother London, l’opération a pour but de faire comprendre à la cible qu’il est important « de réévaluer la nuit et de valoriser leur vie endormie autant que leur vie éveillée” selon la marque. Pour y parvenir, les créatifs ont mis en scène le sommeil là où il n’existe pas en règle générale : en boîte de nuit.
Reprenant totalement les codes des soirées en discothèque, la campagne retranscrit alors le monde de Morphée dans ce lieu. La piste de danse se transforme en dortoir, les barmen ne servent que du thé ou de la tisane, et les bouchons d’oreilles ont l’allure de drogues récréatives.
Grâce à cette campagne bien craftée, Ikea surprend pour mieux faire du sommeil une fête. À condition de bien s’équiper… chez le géant de l’ameublement jaune et bleu !
