Interbrand, l'un des leaders mondiaux du conseil en stratégie de marque, a publié l'édition 2018 de son classement, « Best Global Brands 2018 ».
En effet, pour la sixième année consécutive, les deux géants américains Apple et Google se retrouvent une fois de plus parmi les marques les plus puissantes au monde.
Selon le classement, qui fournit des valeurs estimées pour les 100 plus grandes marques du monde en milliards de dollars, Amazon est la marque qui a le plus progressé en un an. Cette dernière est désormais la deuxième société après Apple à atteindre un billion de dollars de capitalisation.
En revanche, General Electric, qui avait été exclu du Dow Jones en juin dernier, fait partie des entreprises qui ont perdu la croissance de leur valeur. Le géant des réseaux sociaux Facebook, pris dans le scandale de Cambridge Analytica, a également vu sa valeur chuter de 6%.
Selon le classement :
• Nike a enregistré une valeur de marque de 11% supérieure à celle de l’année dernière.
• La valeur de la marque de General Electric a diminué de 26% depuis le dernier classement.
• La valeur de la marque Cisco a augmenté de 8%.
• Alors que Disney vaut 39,87 milliards de dollars, la valeur de la marque a baissé de 2% depuis l’année dernière.
• Avec 41,01 milliards de dollars, la valeur de la marque BMW a chuté de 1%.
• Évalué à 42,97 milliards de dollars, IBM a perdu 8% de la valeur de sa marque depuis le classement de 2017.
• Cette année, à 43,29 milliards de dollars, Intel a considérablement augmenté la valeur de sa marque de 10%.
• Le géant de la restauration rapide McDonalds ne va nulle part - évalué à 43,42 milliards de dollars, la société a augmenté de 5% de sa valeur de marque.
• Facebook a connu une année difficile. Il a enregistré une perte de 6% de la valeur de la marque et une valorisation de 45,17 milliards de dollars, ce n’est pas si mal.
• D'une valeur de 48,6 milliards de dollars, Mercedes a augmenté de 2%.
• La valeur de la marque Toyota a augmenté de 6% au cours de la dernière année pour atteindre 53,40 milliards de dollars.
• Samsung a enregistré une croissance de 6% de la valeur de la marque, la société pèse 59,89 milliards de dollars cette année.
• Avec 66,34 milliards de dollars, l'entreprise de boissons non alcoolisées Coca-Cola a perdu 5% de la valeur de sa marque.
• En valeur de marque de 16%, le géant de l’informatique de Bill Gates s’élève à 92,72 milliards de dollars.
• Avec un chiffre d'affaires de 100,764 milliards de dollars, Amazon a enregistré une croissance de 56% en une année.
• Avec 214,48 milliards de dollars, Google était un concurrent pour la première place du classement de 2018, ayant augmenté la valeur de sa marque de 10%.
• Apple a augmenté 16% la valeur de sa marque depuis le classement de l'an dernier.
