A mesure que l’été approche, et les grandes vacances avec, les linéaires changent et se transforment. L’été est, en effet, une période propice à la consommation. Nous sommes plus enthousiastes pour acheter tout ce qui nous évoque le soleil, la plage et les vacances.Alors, comment optimiser le design des emballages pour tirer au maximum profit de cette période estivale ?
Attirer l’attention du consommateur
Souvent considéré, à tort, comme étant le parent pauvre du marketing, le packaging ne doit pas être sous-estimé. Si la fonction technique du packaging est de préserver le produit, le rôle primordial de celui-ci est d’être le point de contact direct entre le consommateur et le produit. Véritable vitrine, il permet aux entreprises de se distinguer dans des linéaires souvent surchargés, de communiquer et de mettre en valeur leurs produits, ainsi qu’informer par rapport aux attributs et aux valeurs nutritionnelles de ceux-ci.
Parallèlement, le design packaging joue un rôle majeur dans l’acte d’achat. En effet, près de 60% des décisions d’achat sont prises en magasin, face au linéaire, et 56% des consommateurs européens déclarent que la découverte en magasin est l’un des moyens qu’ils utilisent pour connaître les nouveautés produits… contre 45% pour les publicités TV. Les équipes marketing ont ainsi grand intérêt à concevoir des packagings attirants et profiter de l’arrivée des beaux jours et du soleil.
Attirer avec l’édition limitée
Le packaging événementiel apparait alors comme un maillon important de la stratégie marketing. Il a une triple vocation : faire vivre la marque ; accroître sa visibilité dans le rayon, tout en suscitant l’achat d’impulsion ; et créer du lien avec le consommateur, au rythme des saisons ou d’événements ponctuels. Le tout relayé par un dispositif de lancement, via les médias, les relations presse et les réseaux sociaux.
Lors de la période estivale, un grand nombre de marques jouent notamment avec lepackaging événementiel en édition limitée. Ce dernier déclenche une impression de rareté et provoque l’acte d’achat. Les aquaphilistes et oenophilistes – respectivement collectionneurs de bouteilles d’eau, et de bouteilles d'alcool etspiritueux – s’en donnent alors à cœur joie quand les marques annoncent la sortie d’une nouvelle perle rare. Mais la série limitée n’est pas le seul moyen.
Emballages aux couleurs de l’été
En plus de l’édition limitée, les designers packaging profitent de l’été pour offrir aux emballages des formats revisités, des codes couleur ou des designs différents afin d’appâter le chaland.
Les produits de grande consommation revêtissent alors leurs habits des beaux jours aux couleurs estivales et aux influences florales pour attirer l’attention de leur cible.
Et s’il existe un secteur bien connu pour « changer de peau » avec l’arrivée de l’été, c’est bien celui des boissons. Dès que l’on associe boissons et été, on pense immédiatement aux boissons fraîches.L’offre en boissons fraîches augmente pendant les mois d’été et, par conséquent, le nombre d’emballages présentés aux consommateurs. Des designs attrayants, capables d’attirer l’attention et de transmettre cette sensation tant recherchée de fraîcheur deviennent indispensables.
Les glaces sont bien entendu également relookées.
Néanmoins, même s’il semble particulièrement indiqué pour les produits alimentaires et, en particulier, les glaces et boissons, le packaging événementiel concerne tous types de consommables.
Ainsi, de nombreux parfums et vernis adoptent un look estival. C’est le cas du dernier-né d’Escada, Sorbetto Rosso, lancé il y a quelques semaines ou encore de l’Eau de Rochas Escapade Estivale, sorti mi 2017, et dont le packaging, aux tons turquoise très lumineux, donne des envies d’ailleurs. Des petits parasols multicolores sont également présents sur la boite, faisant ainsi référence à la douceur de l’été. Côté vernis, Louboutin Beauté, la filière beauté de Christian Louboutin, a lancé en mai dernier une collection de 3 mini-vernis aux couleurs pop et surtout... fluorescentes !
Le packaging est plus que fondamental. Le consommateur n’achète pas l’emballage mais il se laisse porter par les émotions que celui-ci lui évoque. Le packaging est donc presque aussi important que le produit. Et cela s’avère être encore plus vrai en été.
Par Ali Kettani, co-fondateur de Packtory
