YouTube utilise une nouvelle stratégie afin de faire face à ses concurrents et principalement à TikTok. Il vient de déployer une fonctionnalité de « filigrane » qui s’ajoutera automatiquement aux vidéos courts métrages des créateurs qui souvent les téléchargent pour les publier dans d’autres applications.
L’annonce a été faite par une community manager de YouTube dans une publication alertant sur les nouveautés à venir sur la plateforme vidéo : « Si vous êtes un créateur qui télécharge ses Shorts depuis YouTube Studio pour les partager sur d'autres plateformes, un filigrane est désormais ajouté à votre contenu téléchargé. Nous avons ajouté un filigrane aux Shorts que vous téléchargez afin que vos spectateurs puissent voir que le contenu que vous partagez sur d'autres plateformes se trouve sur YouTube Shorts ».
YouTube se met donc à imiter TikTok, l’un de ses grands rivaux en matière de vidéos courtes. En effet, les vidéos du réseau social développé par ByteDance utilisent depuis longtemps des filigranes avec le nom de l’application et celui de l’utilisateur comme une forme de copyright. En ce qui concerne YouTube, la société a investi pas moins de 100 millions de dollars pour récompenser les créateurs de vidéos courtes et a mis les bouchées doubles pour promouvoir ce type de contenu sur son application (recommandations et onglet dédié).
Enfin, cette fonctionnalité sera déployée dans les prochaines semaines pour la version desktop de YouTube, et dans les prochains mois pour l’application. Jusqu’alors, les créateurs pouvaient créer des Shorts puis les télécharger afin de les publier sur d’autres plateformes, principalement TikTok et Instagram, sans que le filigrane n’apparaisse.
