Google a récemment commencé à déployer une solution visant à éliminer le pistage publicitaire sur son système d'exploitation Android, suite à l'annonce de l'initiative "Privacy Sandbox" en 2022. Comme Apple, Google souhaite mettre fin aux pratiques de l'industrie publicitaire qui reposent sur l'utilisation d'identifiants publicitaires pour suivre les activités des utilisateurs d'applications mobiles. Cependant, avant de supprimer ces identifiants, Google a proposé une alternative qui permet aux développeurs et aux éditeurs de monétiser leurs contenus avec des publicités pertinentes tout en protégeant la vie privée de l'utilisateur.
La solution est actuellement déployée en beta sur Android 13 et certains utilisateurs seront invités à participer à ces tests. Google prévoit de déployer cette nouvelle fonctionnalité graduellement et elle sera disponible pour un plus grand nombre d'utilisateurs plus tard.
Contrairement à l'ancien système où les plateformes publicitaires utilisaient les identifiants pour suivre les activités des utilisateurs et déduire leurs centres d'intérêts afin de sélectionner les publicités susceptibles de les intéresser, le nouveau système testé sur Android utilise le système d'exploitation pour déterminer les sujets d'intérêt de l'utilisateur. Ainsi, les plateformes publicitaires n'ont plus besoin de pister les utilisateurs individuellement, mais utilisent la liste de leurs centres d'intérêt pour déterminer quelles publicités sont pertinentes pour eux.
D'autres technologies sont également proposées pour remplacer l'utilisation des traceurs, notamment celles développées par Google pour mettre fin aux cookies tiers sur Chrome. Si les utilisateurs reçoivent une notification pour participer aux tests de cette nouvelle technologie, ils pourront ensuite accéder à une nouvelle section "Privacy Sandbox" dans les paramètres de leur smartphone pour voir la liste des centres d'intérêt associés à leur smartphone, avec la possibilité de retirer des éléments de cette liste.
Il convient de noter que contrairement à iOS, où Apple bloque l'accès des applications aux identifiants publicitaires (IDFA), sauf pour celles qui ont l'autorisation explicite de l'utilisateur, Google prévoit de remplacer progressivement l'utilisation des identifiants publicitaires sur Android, tout en offrant des alternatives respectueuses de la vie privée aux développeurs et aux éditeurs d'applications. Selon Google, cette approche est plus efficace que celle d'Apple, car elle permet aux développeurs de continuer à offrir des expériences gratuites à des milliards de personnes tout en respectant leur vie privée.
