Le mois de janvier 2023 a été l'occasion pour Smeia et le constructeur BMW Group de célébrer leurs 25 ans de collaboration fructueuse. Une délégation importante de BMW Group, dirigée par Jean-Philippe Parain, Senior Vice-President de la région Asie-Pacifique, Europe de l'Est, Moyen-Orient et Afrique, et Thomas Rinn, Vice-President Afrique et Europe de l'Est, a fait le voyage pour fêter cet anniversaire avec les équipes de Smeia, dirigées par Saida Lamrani Karim, Président Directeur Général, et Hassan Lamrani Karim, Vice-Président Directeur Général.
Smeia, créée en 1981 et filiale du groupe Safari, a commencé sa collaboration avec BMW Group en janvier 1998 en devenant l'importateur exclusif de la marque BMW au Maroc. Depuis, la marque BMW Motorrad est représentée exclusivement par Smeia depuis 2000 et la marque MINI depuis 2002. Grâce à sa collaboration solide avec BMW Group et à sa stratégie de croissance axée sur le développement de son personnel, l'investissement continu dans son réseau de distribution et la poursuite de l'excellence et de la valeur du travail, Smeia s'est hissée au sommet des importateurs automobiles au Maroc et est devenue un acteur majeur dans le segment premium.
Depuis le démarrage de leur collaboration en 1998, avec seulement 132 BMW vendues et trois modèles de la gamme, BMW Group s'est positionnée régulièrement en première ou en deuxième place du segment premium. Au total, 41 146 véhicules ont été vendus en 25 ans, dont 34 719 BMW, 2 614 MINI et 3 813 motos. Cette réussite est le fruit du professionnalisme des équipes de Smeia qui ont développé et mis en œuvre des stratégies commerciales et marketing efficaces en collaboration avec les équipes de BMW Group.
Smeia a veillé à ce que ses clients bénéficient des dernières innovations de BMW en proposant des offres complètes et régulièrement mises à jour. La gamme BMW au Maroc comprend les berlines populaires telles que la Série 1, la Série 3 et la Série 5, la gamme X qui représente 42% des ventes, les modèles de luxe tels que la Série 7 et la gamme M des super sportives. En mars 2022, Smeia a lancé la gamme électrique BMWi.
L'une des clés du succès de BMW Group au Maroc est sa stratégie marketing innovante. Les équipes marketing de Smeia se sont démarquées par leur créativité en développant des concepts originaux tels qu'un défilé de mode en 1998, le BMW Golf Cup à partir de 2001 et la présentation de la série BMW X au Maroc en 2005. Ces initiatives ont contribué à renforcer la présence de la marque BMW sur le marché marocain et à renforcer sa position en tant que leader du marché automobile haut de gamme.
LE PARTENARIAT SMEIA-BMW GROUP, UN EXEMPLE DE LONGUE DURÉE
Ces 25 ans de partenariat entre Smeia et BMW Group sont le fruit de la confiance mutuelle, de la passion automobile et de la recherche de l'excellence. Cette collaboration a été marquée par une stratégie de développement commune axée sur la qualité, la satisfaction client et le développement durable.
Le vice-président de BMW Group pour la région Afrique, Europe de l'Est, Dr Thomas Rinn, a déclaré à l'occasion de cet anniversaire que "Smeia et BMW Group ont construit ensemble un partenariat solide et fructueux au fil des ans. Nous sommes fiers de notre collaboration avec Smeia et sommes convaincus que notre partenariat continuera à se développer dans les années à venir."
Madame Saida Lamrani Karim et Monsieur Hassan Lamrani Karim, respectivement PDG et Vice-PDG de Smeia, ont également salué cette collaboration fructueuse et ont remercié BMW Group pour la confiance et le soutien apportés à Smeia au fil des ans.
Finalement, le partenariat Smeia-BMW Group est un exemple réussi de collaboration à long terme. Les deux entreprises ont travaillé ensemble pour construire un avenir solide pour la marque BMW au Maroc et ont su anticiper les tendances du marché et les besoins des clients pour atteindre un succès continu. Cet anniversaire marque un jalon important dans l'histoire de leur collaboration et le début d'une nouvelle ère de développement et de croissance pour les deux entreprises.
