Après une première édition en 2021, Instagram vient de publier la deuxiéme édition du Trend Report qui répertorie les centres d’intérêt de la génération Z pour l’année à venir. Ce rapport effectué auprès de 1 200 utilisateurs des médias sociaux âgés de 16 à 24 ans aux États-Unis, a été créé en octobre 2022 en collaboration avec WGSN. Découvrez les 9 thèmes phares qui feront l’année 2023 sur Instagram.
Mode : la génération Z se tournera vers le DIY et l’économie
Le rapport indique que les consommateurs de la génération Z sont plus enclins à opter pour une alternative plus durable . Plus de la moitié des personnes interrogées prévoient de créer eux-mêmes leurs vêtements en 2023. Et un quart des personnes interrogées envisagent de réduire leurs dépenses et de se tourner vers les vêtements de seconde main pour faire des économies.
Justice sociale: le militantisme et les prises de position
Selon le rapport, la génération Z est une génération militante. En 2023, davantage de membres de la génération Z feront des achats en faveur des causes et des communautés. Ils espèrent également s’engager davantage avec des créateurs qui défendent les personnes ayant une déficience intellectuelle ou physique. Trois répondants sur quatre ont également hâte de suivre un influenceur en situation de handicap.
Beauté : le maquillage original comme mode d’expression
À travers le maquillage et les produits de beauté, la génération Z trouve ici un excellent moyen de s’exprimer. En 2023, de plus en plus d’individus seront susceptibles d’acheter et d’utiliser du maquillage dans le but d’exprimer leur personnalité plutôt que de mettre en valeur leur physique ou leur beauté. Ils sont également sensibles aux impacts de l’environnement sur leur peau et consommeront des soins protecteurs, contre les effets du soleil, par exemple.
Le métaverse : la génération Z témoignera son dévouement à l’équité
Dans le metaverse, la génération Z peut se construire un monde virtuel et s’exprimer comme elle le souhaite. Elle attend d’ailleurs plus d’équité dans ces espaces. À ce titre, 67 % des utilisateurs interrogés pensent que les avatars devraient mieux les représenter, à travers leur couleur de peau et leur style vestimentaire, par exemple. Pour ces jeunes adultes, la mode et la beauté d’un point de vue de l’intelligence artificielle intriguent. Pas étonnant donc, que la moitié des socionautes de cette génération prévoit de s’en inspirer dans les mois à venir, à travers des avatars numériques.
Finances : la génération Z utilisera les réseaux sociaux pour monétiser ses projets
64 % des utilisateurs de la génération Z prévoient de monétiser leurs projets au cours de l’année à venir, car la création de contenu n’est pas uniquement réservée aux créateurs à temps plein. Un adolescent sur quatre interrogés espère également améliorer ses compétences en finances. Sur Instagram, la Génération Z transforme ses projets passionnels en source de revenus. Alors qu’une part importante de cette cible espère monétiser du contenu sur le réseau social, près de la moitié des créateurs disent qu’ils font du contenu pour s’exprimer et s’amuser.
Food : les cultures et cuisines du monde
La génération Z explore la culture à travers la cuisine : ils sont 68 % à tester une nouvelle recette après l’avoir découverte en ligne, sur les médias sociaux. Grâce aux influenceurs culinaires, cette génération utilise Instagram comme passerelle vers de nouveaux horizons.
Tendance musicale : la génération Z s’exprimera à travers la musique
La musique sur Instagram offre à la génération Z des opportunités passionnantes de s’exprimer de manière audible et d’accompagner le contenu par des sons. Selon le rapport, plus de la moitié des participants interrogés ont déclaré qu’ils prévoyaient d’entendre des musiciens étrangers en 2023. Des genres musicaux comme la musique KPOP et Latinx étaient déjà à la mode sur Instagram en 2022, et cette tendance pourrait se poursuivre l’année prochaine.
Tendances des créateurs : la génération Z souhaite rencontrer en personne les influenceurs
Près d’un tiers des utilisateurs de la génération Z attendent avec impatience des rencontres en personne avec leurs influenceurs préférés, au cours d’une convention par exemple. En 2023, les médias mixtes domineront la création de contenu, car cette cible s’attend à ce que les influenceurs se lancent dans de nouvelles formes de médias. Par exemple, plus de 40 % des abonnés de la génération Z souhaitent écouter des podcasts de leurs créateurs favoris en 2023.
