Selon une nouvelle étude intitulée « Les Marocains et le Made In Morocco: Préférence et Implication » qui vient d’être publiée par le leader marocain de traitement de la data « Imperium », plus d’un Marocain sur deux de la population interrogée déclare faire attention au label « Made In » lors de leur achat des produits habituels, tandis que 39% déclarent implicitement que cet acte fait partie de leurs habitudes d’achat.
Selon cette étude, si les critères de qualité (70%) de prix (57%) d’emballage (36%) et de nom de la marque (32%) dépassent de loin celui de l’origine du produit (14%), il apparaît que le « made in » (en général) reste un levier important sur lequel il est possible de bâtir un attachement aux marques chez les Marocains.
L’étude s’est penchée également sur le niveau de confiance que les consommateurs accordent au label national. Selon l’enquête, 72% de la population sondée se déclarent confiants vis-à-vis des produits «made in Morocco», 28% d’entre eux se disent très confiants. Ce pourcentage concerne plutôt la classe moyenne âgée de 35 ans et plus. «La baisse de confiance est à corréler avec la tranche d’âge des jeunes, l’enquête ayant démontré que les 44% des sondés qui sont peu confiants sont précisément les Marocains de moins de 24 ans», explique la même source.
Imperium s’est également intéressé à comparer ces indicateurs de confiance avec d’autres pays et a dégagé un classement des «préférences pays» dans lequel le Maroc a été classé en troisième position (31%) ex æquo avec les États-Unis, derrière la France (51%) et l’Allemagne (38%). Ce constat traduit notamment la stratégie «Nation Branding» déployée par ces pays pour rapprocher le consommateur des produits locaux. Pour le Maroc, conclut l’étude, le concept de label local constitue un levier très important à construire et à inculquer dans le mindset des consommateurs à travers les médias et la communication notamment.
