Pour diffuser une publicité pendant le Super Bowl, qui se jouera dimanche 13 février en Californie et sera diffusé sur NBC, les annonceurs ont déboursé jusqu’à 6,5 millions de dollars pour un spot de 30 secondes, rapporte la presse américaine. Selon la même source, la chaîne américaine devrait réaliser un chiffre d’affaires supérieur à un demi-milliard de dollars !
En effet, cela fait 20% d'augmentation par rapport au dernier match diffusé par NBC, en 2018, et un bond de 9% au regard des 5,5 millions de dollars sur la Fox (2020) et CBS (2021). « Cela peut s'expliquer par une multitude de facteurs », a déclaré Dan Lovinger, président des ventes publicitaires et des partenariats pour NBCUniversal. « La NFL n'a jamais été aussi forte. Si vous souhaitez atteindre 100 millions de personnes, il n'y a qu'un seul endroit où vous peut aller: le SuperBowl. L'économie semble, elle, être sur une base assez stable. Vous avez un PIB assez solide et une grande confiance des consommateurs. Enfin, les annonceurs ont appris à s'adapter au Covid. Les spécialistes du marketing trouvent un moyen de s'en sortir. »
Une nouveauté cette année, c’est l’arrivée massive des cryptomonnaies et des NFT au cœur du Super Bowl 2022. Et du côté des annonceurs, on voit également que cet univers numérique, celui de la blockchain, fait une entrée fracassante puisque, pour la toute première fois dans l’histoire du Super Bowl, deux plateformes de cryptomonnaies que sont FTX et Crypto.com, se sont offerts des spots de pub pour cet événement grand public.
