Une enquête du Financial Times a révélé que Snapchat, Facebook, Twitter et YouTube ont perdu environ 9,85 milliards de dollars de revenus à la suite des modifications apportées par Apple à ses pratiques en matière de confidentialité. L'année dernière, Apple a annoncé la politique de transparence du suivi des applications (ATT) qui oblige les applications à demander l'autorisation de suivre les données des utilisateurs. La politique est entrée en vigueur en avril.
Selon les données de la société de recherche en technologie de publicité Lotame, qui estime que les quatre géants de la technologie ont perdu en moyenne 12% de leurs revenus au cours des troisième et quatrième trimestres de 2021. Parmi les entreprises les plus durement touchées figuraient Snap, qui a un modèle commercial entièrement construit autour de l'utilisation des smartphones, et Facebook, qui dépend de publicités ciblées pour près de 98% de ses revenus, selon Statista. Facebook s'était d'ailleurs frontalement opposé au changement de politique d'Apple avec une campagne de presse agressive à la fin de l'année dernière. Le directeur financier de Facebook, David Wehner, a admis que la gestion de la nouvelle politique de confidentialité d'Apple était "plus difficile que prévu".
Enfin, la nouvelle politique d'Apple obligera les plateformes sociales et autres applications à faire preuve de plus de créativité dans leur publicité. Qu'il s'agisse de se concentrer sur les appareils Android ou d'investir dans l'activité publicitaire d'Apple.
