Markerly, une agence de marketing d’influence, vient de dévoiler une étude qui révèle ce qui est le mieux pour les marques et les influenceurs.
En effet, l’agence a analysé les publications de 80 influenceurs et de 10 marques sur TikTok et Instagram, et a découvert que les Reels sont actuellement le meilleur endroit pour les marques, alors que TikTok reste la reine de la culture des influenceurs et des célébrités. D’après l’étude, les influenceurs et célébrités ont plus d’impact a posté directement sur TikTok. Elles y reçoivent jusque deux fois plus de like et d’engagement que sur Instagram pour le même contenu. « TikTok s’est fait un nom grâce à un contenu authentique, amusant et créatif dirigé par de vraies personnes, il n’est donc pas surprenant que les utilisateurs individuels continuent de gagner contre les marques sur l’application, les TikTokers viennent voir des défis de danse, des chansons et des farces, et non pas un contenu ouvertement de marque », détaille Justin Kline, co-fondateur de Markerly.
En revanche, c’est l’inverse qui se produit du côté des entreprises. Markerly prend l’exemple de la NBA. Pour une même publication, le nombre de like est largement inférieur chez ByteDance que chez Facebook: 63.000 likes contre 425.000 sur Reels. « En ce qui concerne les marques, les Reels ont reçu plus d’engagements et nous pensons que cela est dû à la présence qu’elles ont établie et cultivée depuis bien plus longtemps que sur TikTok », analyse Justin Kline.
Enfin, TikTok et les Reels ont des algorithmes et des interfaces utilisateurs similaires, mais la communauté de TikTok permet un partage plus rapide et plus viral. C’est toujours le lieu idéal pour avoir un impact efficace avec du contenu de marque et des campagnes d’influence, a déclaré Justin Kline. Ainsi, une marque qui souhaite renforcer sa présence sur TikTok ferait bien de trouver des célébrités et des influenceurs avec lesquels travailler sur la plateforme de promotion.
