La pluie est l'un des principaux freins à la pratique du vélo. Afin de lever cet obstacle et promouvoir le vélo par tous les temps, le service public régional de la capitale de la Belgique Bruxelles Mobilité s’est associée à Bike for Brussels pour la mise en place des panneaux grand format dont l'affichage se transforme en poncho.
En effet, chacune des affiches disposées en ville pour cette campagne est en réalité un poncho coloré que les cyclistes peuvent arracher et porter en cas de pluie. Une transformation surprenante pour une communication par l’objet très efficace. L’idée n’a évidemment pas pour but d’être appliquée tout au long de l’année ; il s’agit simplement d’une opération marketing ponctuelle pour faire sourire et rendre service aux bruxellois avec créativité !
La conception de ce poncho unique a nécessité plusieurs semaines de travail aux deux designers bruxelloises Camille Taillefer et Marie-Céline Debande. Ce modèle unique devait "répondre à deux contraintes importantes : le rendre le plus confortable possible pour rouler à vélo et trouver un moyen de le plier pour le transformer en affichage" indique l'agence créative.
