"Bring on Tomorrow / Que le futur commence" : avec cette nouvelle plateforme de marque, Ford souhaite marquer d’une pierre blanche son avancée et sa capacité à se projeter dans le futur. Un futur dans lequel la marque a confiance et pour lequel elle crée d’ores et déjà des véhicules et des systèmes innovants au service des consommateurs.
La nouvelle campagne "Bring on Tomorrow" dévoile les principes d’une toute nouvelle orientation et d’une vision renouvelée de la marque emblématique.
Avec l’agence BBDO Londres, Ford bouscule les codes traditionnels du marketing en dévoilant une campagne innovante à bien des égards :
· Le réalisateur Nicolai FUGLSIG est à l’origine de tous les films pour affirmer une véritable identité visuelle
· L’équipe de production est également la même pour tous les lancements des Mustang Mach-E, Puma (All-Out et Spacemakers) et Kuga (à venir prochainement)
· La musique de Kanye West (Power) est la même pour l’ensemble des films
· L’identité visuelle a été repensée : logo, tagline, charte graphique
· Dans chaque communication, le ton est enthousiaste, convaincant, énergique, audacieux
Valoriser l'image de Ford
• La nouvelle campagne publicitaire a pour objectif de valoriser l'image de marque de Ford auprès des Français et les premiers tests européens sont particulièrement positifs : "innovante", "futuriste", "durable", "visionnaire" sont les mots les plus souvent associés à Ford après visionnage de cette campagne.
• Le virage pris par Ford s’illustre également par la réaffirmation du concept de famille à travers une signature et non plus un logo. Ford est un nom, celui de son fondateur, Henry Ford, qui a su créer, plus qu’une entreprise, une véritable famille. C’est pour cette raison que sur tous ses supports de communication, la marque adoptera désormais la signature d’Henry Ford et non plus le logo ovale.
• Entre Ford et les Millenials, plus particulièrement ciblés par cette campagne, le point de convergence est l’envie d’aller de l’avant, de provoquer le changement, de créer un futur meilleur, avec enthousiasme et passion. Cette nouvelle signature, c’est "Bring On Tomorrow", que nous traduisons en français par : "Que le Futur Commence !".
Cette campagne donne ainsi naissance à une nouvelle déclaration de marque, un manifesto que voici :
Le milieu de l’automobile est en pleine mutation, il évolue vite, très vite.
Certains ont peur du changement. Pas nous.
La route est longue, alors nous accélérons.
Nous ne lançons pas quelques modèles électriques, nous électrifions tous nos véhicules.
Nous avons de l’ambition, des idées et des rêves. Et nous leur donnons vie avec passion.
Nous n’imaginons pas le futur pour les autres, nous le créons pour eux.
Que le futur commence !
