Les utilisateurs de Facebook passent de moins en moins de temps sur la plateforme. Selon un nouveau rapport d’eMarketer, le temps passé quotidiennement sur le réseau social de Mark Zuckerberg a diminué de 3 minutes chez les utilisateurs américains en 2018, en passant en moyenne 38 minutes par jour, contre 41 minutes en 2017, en s’attendant à une diminution à 37 minutes par jour d’ici 2020. Selon eMArketer, les modifications apportées au fil d’actualité de Facebook ont certes réduit le nombre de contenus clickbait et l’affichage publicitaire, mais impactent également l’engagement, tout comme le fait que l’application est de plus en plus boudée par les adolescents.
Snapchat pour sa part n'évolue plus depuis 2017 avec 26 minutes par jour. Seul Instagram est en progression (une minute par an) - constante depuis 2016 - et qui, selon l'institut, en terme de temps passé, a devancé Snapchat cette année aux États-Unis.
