Interview avec Hassan Sefrioui, directeur général de l’agence de Communication « Sopexa Africa », en marge de la troisième édition de l’opération « France Bon Appétit ».
Pouvez-vous nous parler de votre agence ?
Sopexa Africa est une agence internationale, filiale du groupe Sopexa, spécialisée dans le marketing et la communication. Nous avons plus de 26 agences dans le monde qui couvrent une cinquantaine de pays. Notre particularité c’est qu’on est spécialisé dans tout ce qui concerne le Food&Drink du secteur de l’agro alimentation. Tous nos clients sont des propriétaires de marque qui opèrent dans l’univers de l’agroalimentaire. De ce fait, notre mission consiste à accompagner ces annonceurs dans leur démarche mercatique dans chaque marché cible.
Quel type de client fait appel à vos services ?
Il s’agit des entreprises qui opèrent spécialement dans l’agroalimentaire, qui ont besoin de service de haute valeur ajoutée. Nous disposons de l’expertise qui nous permet d’assurer le conseil en matière du marketing et de la communication, de l’événementiel et de la création. Nous accompagnons donc les clients qui veulent s’exporter, se développer et se faire connaitre au Maroc et à l’étranger.
Est-ce que vous pensez que les autres agences de votre taille se positionnent de la même manière que vous ?
Pas vraiment, parce que nous nous positionnons en tant qu’agence de "Food&Drink" spécialisée dans l’agroalimentaire. Les autres agences qui sont si importantes que nous ou qui ont la même taille travaillent avec les clients de tous les secteurs. Nous sommes vraiment la seule agence internationale spécialisée dans l’agroalimentaire.
Comment voyez-vous l’évolution de votre agence dans les prochaines années ?
L’agence Sopexa Africa a pour but de couvrir le continent africain. Aujourd’hui nous sommes présents sur cinq pays qui sont : Le Maroc, la Tunisie, la Côte d’Ivoire, le Nigeria, le Sénégal. Nous intervenons dans ces pays via des opérations et démarches intégrées. Cette action que nous avons mise en place aujourd’hui se reproduira le mois prochain à Abidjan. Aujourd’hui notre but c’est d’accompagner nos clients étrangers, notamment les producteurs français, mexicains…etc., sur le continent africain. En effet, l’Afrique est considérée comme le continent d’avenir. Aussi, nous assistons nos clients marocains qui veulent se donner la meilleure image et qui veulent se faire connaitre au Maroc, en Afrique, mais aussi à l’international.
Parlez-nous de la troisième édition de France Bon Appétit ? Avez-vous été surpris par son succès ?
La troisième édition de France Bon Appétit vient de démarrer et du coût le succès ne peut être mesuré et évalué que vers la fin de l’édition. Mais lors des deux premières éditions, nous avons été vraiment surpris par la réussite et les objectifs que nous avons pu atteindre. De ce fait, nous reconduisons le même concept pour atteindre les objectifs tracés. Pour rappel, la première édition s’est déroulée en 2015 à travers quelques surfaces de Marjane. C’était un test qui a très bien abouti. L’année dernière, nous avons pu couvrir 10 magasins avec plus de 70 produits et encore une fois ça a été une réussite, ensuite nous avons pour cette année eu deux fois plus de budgets de la part du ministère de tutelle par ce qu’on nous a demandé d’aller sur deux enseignes, de ce fait nous avons fait Carrefour dans un premier temps et par la suite Marjane. C’est sur 17 magasins, 126 produits et 12 marques. La réussite est là.
