La branche brésilienne de la chaîne de télé EspnW vient de dévoiler en collaboration avec l’agence Africa une campagne astucieuse et ambitieuse pour illustrer les inégalités entre hommes et femmes dans le sport.
Cette dernière a transformé les terrains en infographies ! Le concept est simple, en utilisant les lignes des terrains, des zones « roses » ont été colorées pour représenter la partie féminine du sport. Tandis que la couleur bleu représente les investissements, l’audience, etc. pour les sportifs masculins. On observe assez facilement une grosse différence. Les terrains ont ensuite été photographiés et transformés en print. Mais la campagne ne s’est pas arrêtée au petit écran. En effet, pour amener le débat jusque dans la rue, EspnW a eu l’idée de repeindre le revêtement de plusieurs installations publiques. L’impact visuel est incontestable.
Une idée bien pensé qui a permis à la chaine de télé de mettre sur la table un débat important, mais aussi de communiquer sur son image. Sur Internet, les recherches mentionnant EspnW ont augmenté de 86pc et plus de 13 millions de personnes ont été touchées par la campagne « Inequality Courts », qui a généré 94pc de mentions positives.
