Parmi les critères permettant de mesurer le développement d’un pays, l’on retrouve celui du respect de l’autre. Or, s’abstenir de fumer dans les lieux publics s’inscrit dans ce cadre-là. Au Brésil, il semble que la loi interdisant de fumer dans les lieux publics n'est pas encore promulguée. Par conséquence, à l'occasion de la journée nationale brésilienne contre la cigarette, le constructeur Hyundai a collaboré avec l'agence Mark+ pour mettre en place un dispositif de sensibilisation dans la rue.
Ainsi, plusieurs marquages ont été installés au sol divisant le trottoir en deux espaces : un pour les personnes qui fument, et l'autre pour celles qui ne touchent pas au tabac afin de les protéger de la fumée secondaire qui est directement en cause dans le tabagisme passif.
Hyundai essaye de cette manière de transférer un message aux noms de tous les non-fumeurs: "Chers fumeurs, si vous fumez par plaisir, nous, les non-fumeurs, nous respirons par nécessité." C'est une simple et pertinente façon pour le constructeur de montrer qu'il s'inquiète de la santé de ses consommateurs.
