La marque américaine de prêt-à-porter Forever 21, a mis en place une nouvelle campagne publicitaire en collaboration avec l'agence Breakfast. Un panneau a été installé à New York, qui possède la particularité d'être entièrement constitué de bobines de fils. Au total, ce dispositif, qui a demandé plus de 18 mois de travail, possède 6 400 bobines de fils mécaniques et contrôlées par un système électronique, pour 36 couleurs. Ce dispositif a été spécialement prévu pour afficher les selfies des clients de la marque. En postant une photo sur Instagram utilisant le hashtga #F21ThreadScreen, le panneau va alors se mettre à reproduire votre selfie en version géante, et uniquement avec les bobines de fil. Avec cette opération, Forever 21 engage ses fans tout en s’offrant plus de visibilité avec une innovation à la fois rétro et très actuelle.
