Pique-niquer, tout le monde adore ! Pour promouvoir la marque de vins aromatisés Fruits and Wine à l'international, l’agence Rosapark a créé « The Picnic Blanket Billboard », un panneau d'affichage qui distribue des couvertures de pique-nique gratuites. Le panneau publicitaire, qui se présente comme une publicité traditionnelle, est en fait composé de plusieurs couvertures aux couleurs de la marque. Les passants qui improvisent alors un pique-nique sont invités à prendre ces couvertures pour profiter d'un moment de détente entre amis. Les couvertures ont également été pensées pour être recyclables, même si la plupart des gens les ont gardées ! Une idée intelligente de détournement qui place Fruits and Wine comme l'une des marques importantes des beaux jours et des pique-niques. Une opération qui renforce le capital sympathie de la marque.
