Pour promouvoir la sortie du nouveau jeu vidéo "Rise Of The Tomb Raider", disponible à ce stade uniquement sur le Xbox, Microsoft a imaginé une opération de communication insolite et originale à Londres. En collaboration avec l'agence McCANN, Microsoft a installé le "Survival Billboard", qui met en scène huit challengers qui vont devoir rester sur un panneau publicitaire et subir des conditions extrêmes. Pendant 24 heures, les huit participants vont donc rester debout sur le panneau publicitaire. Les internautes ont la possibilité de choisir les éléments, via Twitter, qui vont venir compliquer la tâche des compétiteurs. Enfin, l'opération est retransmise en direct sur le site survivalbillboard.com, et sur Twitch.tv. Le gagnant, quant à lui, remporte un voyage en Sibérie. La campagne a été créée par m: united/ McCann London, en collaboration avec Momentum London (évènementiel), CRAFT London (production), MRM (site internet), EMT (achat d’espace) et Edelman (PR).
