Land Rover, partenaire mondial de la Rugby World Cup 2015, a mis en place une nouvelle opération marketing baptisé « The Test Drive Billboard ». La marque a donc décidé d’intégrer une véritable voiture à essayer directement dans ses affiches publicitaires ! L’objectif de cette opération est simple : augmenter le nombre d’essais de la voiture. En effet, il a été prouvé par de nombreuses études que faire essayer une voiture à quelqu’un augmente fortement la probabilité qu’il l’achète. En plus d’augmenter de 5 fois le nombre d’essais de sa voiture, Land Rover prouve également par le biais de ces affiches que la voiture est parfaite pour gravir n’importe quel sommet. Une idée loin d’être révolutionnaire mais qui permet de remplir les objectifs que le client s’est fixé. Alors, prêt à sortir du cadre et gravir des sommets avec Land Rover…?
