Plus de 47,5 millions de personnes dans le monde souffrent de la maladie d'Alzheimer ou d'une autre forme de démence, selon l'Organisation mondiale de la santé. Afin de sensibiliser le grand public sur cette maladie, des étudiants de la Miami Ad School ont imaginé en collaboration avec l'association Don't Forget Me (une association qui lutte au quotidien contre cette terrible maladie), une campagne de sensibilisation très pertinente. Les étudiants ont donc imaginé des manchons pour tasses de café qui ont pour particularité de réagir à la chaleur. Ainsi, lorsqu'un client va acheter un café à emporter, il va voir petit à petit apparaître sur le manchon qu'il tient entre ses mains un message qui a pour but de lui faire ouvrir les yeux sur les conséquences et la tristesse de la maladie d'Alzheimer. Une idée de sensibilisation intelligente qui détourne un objet tout simple du quotidien pour attirer notre attention : la tasse de café. Le fait de faire apparaître le message de manière graduelle permet également de capter l'attention du consommateur.
