Activia la marque de yaourt qui met en exergue dans sa communication les dimensions de la santé et de la gourmandise opère une cure de jouvence. En effet son pot emblématique change de look pour se moderniser. De ce fait Danone réinvente son pot de yaourt qui devient arrondi à la base pour une prise de main plus agréable. L’objectif apparent de cette démarche est de donner un coup de jeune à cette catégorie de produit sur un marché qui n’a pas changé depuis très longtemps et de recréer un élément de différenciation. Avec ce fond arrondi, il sera plus facile à manger à la cuiller. Il faut noter au passage qu’une telle démarche nécessite un investissement important sur les lignes de production.
