En Espagne, une étude menée par la Fondation Santé et Vieillissement de l’Université autonome prouve que parler de football aide les personnes atteintes de la maladie d'Alzheimer à travailler leur mémoire. Pour cela le magazine espagnol Foot Libero a collaboré avec l’agence créative Lola pour mettre en place une véritable opération – baptisée « Fútbol vs Alzheimer » – visant à aider les personnes âgées atteintes par cette terrible maladie. Libero a créé quatre numéros factices, rédigés comme s'ils avaient été publiés dans les années 40, 50, 60 et 70, avec, bien évidemment, des actualités sportives de l'époque. Plusieurs personnes de l'agence sont ensuite venues à la rencontre de personnes âgées passionnées par ce sport. Les malades d'Alzheimer ont donc découvert le magazine, en tentant de se remémorer les noms des joueurs. Une belle initiative qui leur a effectivement permis de travailler leur mémoire en jouant sur le levier de la passion. Une idée marketing intelligente qui prouve que le football n'est pas seulement un sport, mais pour certains une vraie passion qui peut permettre de lutter contre la terrible maladie d'Alzheimer. Une initiative noble pour Libero qui permet à la marque de renforcer son capital sympathie.
