Les parents actifs, surtout ceux qui ont un job ont l'habitude de faire appel à une baby-sitter pour pouvoir prendre soin de leur baby. En Belgique et en collaboration avec l'agence Havas Worldwide, Opera & Ballet Flanders a mis en place un service original baptisé « The Artistic Babysitter ». Ce dernier met à disposition des parents qui souhaitent se rendre à un évènement un service qui permet de réserver une baby-sitter qui va proposer à vos enfants une activité artistique ou culturelle. Ainsi, pendant que les parents se cultivent, les enfants restés à la maison ont également la possibilité de participer à différentes activités pour développer leur esprit : de la peinture, de la musique, du théâtre... Une initiative qui a d'ailleurs plutôt bien réussi à l'opéra, puisque durant les 2 premiers mois, ce dernier a vendu 31% de tickets supplémentaires par rapport à la même période l'année précédente. Durant cette même période, 400 baby-sitters ont été recrutées, et 60% des parents ont décidé de les embaucher. Une idée marketing très intelligente qui permet de toucher avec efficacité la première cible de l'opéra : les parents. En proposant aux enfants une baby-sitter qui va leur faire pratiquer des activités culturelles, l'Opera & Ballet Flanders les éduque également à l'art pour en faire, potentiellement, de nouveaux visiteurs réguliers de l'opéra plus tard.
