En Corée du Sud beaucoup de gens regardent leur téléphone dans le métro et ne font plus attention aux autres. Pour cela le géant du sport « Reebok » vient de dévoiler une nouvelle campagne intitulée « Be More Humans » «Être plus humains». Un nouveau positionnement qui se traduit par diverses opérations de communication comme celle que nous vous présentons aujourd’hui. Dans le métro sud-coréen est présenté 2 bornes qui interpellent 2 passants, chacun sur un quai différent. La borne leur propose donc un match où il va falloir être le plus rapide à appuyer sur les boutons « pump », du nom de la nouvelle chaussure. Ainsi Reebok met en avant ses nouvelles valeurs de marque avec une opération qui permet également de communiquer son esprit coolness aux passants et aux internautes. On peut également dire que Reebok, grâce à ce dispositif, matérialise sa nouvelle signature.
