Pour promouvoir le nouveau film « For Some Inexplicable Reason », l'agence Y&R a eu une idée originale : amener le cinéma directement chez le consommateur. En effet, le film a été réalisé avec des acteurs totalement inconnus du paysage local. En ce qui concerne la diffusion du film, ce dernier n'a pas été diffusé dans les salles habituelles. L'agence a eu l'idée de créer un « cinema truck » qui vient directement à la rencontre des spectateurs. Il leur suffit de commander le camion sur un créneau pour voir ce dernier stationner afin de profiter du film avec ses amis. Une idée marketing originale qui apporte une nouvelle façon d'appréhender le cinéma. Par le biais de sa diffusion originale, l'agence Y&R est parvenue à faire aimer du grand public un film hongrois.
