Une récente étude menée par PreciseTV / Giraffe Insights auprès de 1 000 personnes âgées de 13 à 17 ans entre mars et avril 2023 a révélé que le service de vidéo de Google, YouTube, est de loin la plateforme préférée des adolescents américains pour regarder des personnes jouer aux jeux vidéo en ligne.
L'engouement des jeunes pour YouTube face à Twitch
Selon cette étude intitulée « Precise Advertiser Report: Teens & Youth », 76% des participants ont choisi YouTube comme leur plateforme privilégiée pour visionner des sessions de jeux vidéo en direct. En revanche, Twitch, la plateforme spécialisée dans les streams de jeux vidéo, se classe à la troisième place avec seulement 34% de réponses favorables. Facebook arrive en deuxième position avec 40% d'approbation.
YouTube : la victoire auprès des jeunes contre TikTok
L'étude a également souligné que YouTube maintient sa position dominante en tant que plateforme favorite des jeunes, grâce à sa diversité de contenus. L'activité de « regarder YouTube » s'est positionnée en tête avec un pourcentage élevé de 82% parmi les activités de consommation de contenu. Cela surpasse les pourcentages de « utilisation de Facebook » (66%), de « visionnage de TikTok » (65%) et de « jeux vidéo » (64%).
L'application YouTube se distingue également en tant que réseau social préféré des adolescents âgés de 13 à 17 ans, avec 27% de préférence, contre 21% pour TikTok, 20% pour Facebook, 18% pour Instagram et seulement 6% pour Snapchat.
Un marché lucratif et en croissance
Le rapport met en évidence l'engouement des adolescents pour les jeux vidéo, avec 90% d'entre eux jouant au moins une fois par semaine et 80% jouant en ligne. De plus, 46% des participants ont admis se tourner vers YouTube pour obtenir des informations sur de nouveaux jeux vidéo, dépassant ainsi ceux qui se tournent vers leurs amis (39%) ou les publicités télévisées (20%).
YouTube, un choix privilégié des marques
L'étude montre également que 31% des sondés se souviennent avoir vu leur dernière publicité pour un jeu vidéo sur YouTube, comparé à 17% sur TikTok et 16% à la télévision. Elle révèle également que les adolescents sont plus enclins à se souvenir des publicités lorsqu'ils jouent à des jeux vidéo simultanément.
En outre, l'étude révèle que 37% des jeunes consacrent la majorité de leur argent de poche aux jeux vidéo, surpassant la nourriture (36%) et les vêtements (26%) en termes de dépenses. Ce pourcentage atteint 40% chez les garçons et 34% chez les filles, soulignant ainsi l'importance économique de l'industrie du jeu vidéo chez les jeunes.
