Dans un paysage économique marqué par l'incertitude ces dernières années, les dépenses publicitaires mondiales semblent prêtes à rebondir en 2024, selon les prévisions d'Insider Intelligence, un cabinet américain spécialisé dans l'analyse des tendances du marché. Après une quasi-stagnation en 2023 par rapport à l'année précédente, les dépenses publicitaires devraient connaître une augmentation significative, en particulier dans le domaine de la publicité digitale.
Selon les données publiées par Insider Intelligence en janvier 2024, les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter de 9,7 % par rapport à 2023, tandis que la publicité digitale connaîtrait une croissance encore plus remarquable, atteignant 13,2 %. Ethan Cramer-Flood, analyste chez Insider Intelligence, souligne : « Après deux années de malaise relatif, les perspectives sont très positives à l'échelle mondiale, dans toutes les grandes régions. »
En 2023, les dépenses publicitaires mondiales avaient enregistré une croissance modeste de seulement 0,5 %. Toutefois, les prévisions pour 2024 indiquent un regain de dynamisme, avec une croissance prévue de 2,4 % dans le secteur de la publicité traditionnelle, qui avait subi une baisse de 1,7 % en 2023 par rapport à l'année précédente.
Cette tendance à la hausse s'explique en partie par des événements majeurs tels que les Jeux Olympiques d'été, qui auront lieu en France en juillet, ainsi que par une augmentation des dépenses en publicité politique due aux élections prévues dans 64 pays, touchant près de la moitié de la population mondiale en 2024.
Cependant, malgré ces prévisions optimistes, certaines études suggèrent une tendance à la baisse des dépenses publicitaires dans le domaine traditionnel au cours des prochaines années. Insider Intelligence, par exemple, prédit une augmentation de seulement 1 % des dépenses publicitaires traditionnelles d'ici 2025.
En revanche, du côté de la publicité digitale, Insider Intelligence prévoit une croissance continue, avec ce secteur représentant 70 % des dépenses publicitaires totales en 2024, et cette part devrait augmenter pour atteindre 70 % d'ici 2027, selon les projections du cabinet américain.
