En cette période festive, les rues s'illuminent de décorations éclatantes, créant une atmosphère chaleureuse. Cependant, la marque L'Oréal a choisi d'aller au-delà de l'éclat traditionnel des fêtes en s'associant à l'agence Mutant et au collectif Touche Pas À Ma Pote pour redéfinir l'esprit de Noël sur la rue Botanique à Bruxelles, en Belgique.
Là où l'on s'attendait à voir les classiques "Joyeuses fêtes" suspendus dans l'air, cinq installations lumineuses ont été repensées avec un message puissant. L'objectif était de dénoncer le harcèlement de rue, un problème persistant touchant de nombreuses femmes au quotidien. Les décorations inhabituelles affichaient des phrases telles que "pssst t'es belle" ou encore "All I want for Christmas is... safer streets". Plus qu'une simple modification de supports lumineux, cette initiative visait à sensibiliser et à offrir un sentiment de sécurité accru aux femmes marchant dans ces rues une fois la nuit tombée.
Cette idée créative a émergé à la suite d'une étude menée par le groupe de cosmétiques français auprès de 1000 femmes. Les résultats ont mis en lumière une réalité alarmante en Belgique, où 95% des femmes parfois ne se sentent pas en sécurité dans la rue, et 91% des jeunes femmes bruxelloises ont été victimes de harcèlement sexuel dans des lieux publics. Ces installations lumineuses persisteront jusqu'au 9 janvier, rappelant aux femmes que leur sécurité et leur bien-être sont une priorité et que des efforts concrets sont déployés pour faire avancer les choses.
Cette initiative de L'Oréal rejoint une série d'actions de sensibilisation menées par des entreprises à travers le monde pour lutter contre le harcèlement et créer des espaces publics plus sûrs pour les femmes. Il est à noter qu'elle s'inscrit dans une tendance émergente où les marques utilisent leur influence pour adresser des problèmes sociaux et contribuer positivement à la société. Une belle manière de rappeler que les fêtes de fin d'année ne sont pas seulement une période de célébration, mais aussi une opportunité de réfléchir et d'agir pour un changement positif.
