Malgré les controverses entourant l'interdiction du partage de compte et les augmentations de prix successives, Netflix semble retrouver son élan en cette fin d'année 2023. La plateforme vient de publier les résultats du dernier trimestre, révélant une impressionnante augmentation de 8,76 millions d'abonnés.
L'année 2022 a été marquée par des défis pour Netflix, avec une perte de 200 000 abonnés au premier trimestre, la première en une décennie. Pour le leader mondial du streaming, il était temps de repenser sa stratégie.
Pour redresser la barre, Netflix a pris des mesures controversées, y compris la fin du partage de compte, une pratique populaire qui avait contribué à son succès. En parallèle, la plateforme a introduit une formule avec publicité à 5,99 € par mois.
Ces décisions audacieuses ont porté leurs fruits, comme en témoignent les chiffres publiés en juillet 2023. Au deuxième trimestre, Netflix a gagné environ 5,89 millions d'abonnés, ramenant son nombre total d'utilisateurs à 238,9 millions dans le monde. Les résultats continuent de s'améliorer.
Le 19 octobre 2023, Netflix a publié ses résultats pour le troisième trimestre. À la fin de cet exercice fiscal, la plateforme a ajouté 8,76 millions d'abonnés pour atteindre un total de 247,15 millions. Netflix attribue en grande partie cette croissance à la formule avec publicité.
"L'adoption de notre plan publicitaire continue de croître, avec une augmentation de près de 70 % des adhésions au plan publicitaire d'un trimestre à l'autre. En moyenne, 30 % des inscriptions proviennent des pays où la formule publicitaire est disponible", explique Netflix. Les revenus affichent également une santé florissante, avec une augmentation de 20 % du bénéfice net, atteignant 1,6 milliard de dollars, et une croissance de 8 % du chiffre d'affaires, totalisant 8,54 milliards de dollars.
Fort de ces performances, Netflix prévoit une marge opérationnelle d'environ 20 % pour 2023 et de 23 % pour 2024. La plateforme de streaming continue de surmonter les obstacles et de séduire de nouveaux abonnés grâce à sa stratégie bien pensée.
