Disney, après avoir traversé une période difficile avec la perte d'abonnés pendant trois trimestres successifs, se prépare à une remontée spectaculaire grâce à l'acquisition d'une part significative de la plateforme de streaming Hulu. Cette initiative est déployée dans un contexte où le géant du divertissement s'est fixé des objectifs ambitieux pour le secteur du streaming, expliquant que cette acquisition contribuera à réaliser ces ambitions.
En augmentant sa participation dans Hulu, Disney, déjà actionnaire majoritaire, rachète un tiers des parts de la plateforme de streaming pour la somme de 8,6 milliards de dollars à NBC Universal, une filiale du câblo-opérateur Comcast. Cette transaction, annoncée récemment, vise à renforcer la position de Disney dans un secteur de streaming de contenu de plus en plus concurrentiel.
En devenant le seul propriétaire de Hulu, Disney consolide ainsi sa stratégie d'offres groupées, combinant son service Disney+ avec la plateforme de contenus sportifs ESPN+. Ces offres groupées sont commercialisées à 15 dollars par mois aux États-Unis avec publicités, et à 25 dollars sans annonces, offrant un accès étendu à une gamme variée de contenus.
Alors que les résultats trimestriels de Disney sont attendus la semaine prochaine, la société s'est engagée à renverser la tendance, notamment pour Disney+ qui a subi des pertes d'abonnés pendant trois trimestres consécutifs. Parallèlement, le groupe s'aligne sur Netflix en envisageant de renforcer les mesures de sécurité pour contrôler le partage de mots de passe entre utilisateurs et éviter un accès non autorisé aux contenus.
Le secteur du streaming connaît une évolution constante, et Disney cherche à augmenter sa rentabilité malgré les pertes opérationnelles persistantes de son activité de streaming. Au cours de la période d'avril à juin, ces pertes se sont réduites à 512 millions de dollars, comparées à un milliard de dollars l'année précédente, témoignant des efforts continus de Disney pour consolider sa position dans ce marché en pleine expansion.
L'acquisition récente de cette part de Hulu s'inscrit dans un contexte où le streaming de contenu est devenu un terrain de compétition acharnée. Disney renforce son positionnement dans ce secteur grâce à des initiatives stratégiques, notamment dans des contenus pour adultes via Hulu, complémentaires à la plateforme familiale Disney+ qui célèbre ses quatre ans d'existence.
Cependant, l'industrie du divertissement, y compris les services de streaming, a été confrontée à des défis logistiques importants cette année, en raison d'une grève historique des scénaristes et des acteurs qui a retardé de nombreuses productions à Hollywood.
L'ambition de Disney pour Hulu, en plus de l'expansion de sa base d'abonnés, est de renforcer sa rentabilité. Une évaluation de la valeur des capitaux propres de Hulu au 30 septembre pourrait influer sur les montants finaux payés par Disney pour cette acquisition, un processus qui devrait se conclure dans le courant de l'année prochaine.
