La marque de beauté inclusive UOMA Beauty a lancé une campagne de sensibilisation à l'occasion de la 95ème cérémonie des Oscars qui s'est tenue le 13 mars 2023 à Los Angeles. Cette initiative a été prise pour protester contre le manque de diversité de l'événement, qui est souvent critiqué, notamment à travers le hashtag #OscarSoWhite, devenu viral il y a plusieurs années.
En partenariat avec l'agence PEREIRA O'DELL, la fondatrice de UOMA, Sharon Chuter, a décidé de transformer le célèbre panneau Hollywood situé sur le mont Lee qui surplombe la ville de Los Angeles. Pour cela, elle a recouvert les lettres de peinture de couleurs pour représenter toutes les nuances de peau. Cette initiative inclusive et engagée visait à illustrer la véritable diversité de la ville de Los Angeles, en détournant l'un de ses symboles les plus emblématiques. "Le signe Hollywood se reflète littéralement sur la ville, alors je voulais en faire un véritable reflet de la ville et de la diversité qui vit ici et, à la périphérie, du reste du monde qui admire et est fortement influencé par Hollywood", a déclaré Sharon Chuter.
La vidéo promotionnelle de l'opération montre la transformation du panneau et les réactions des passants, qui ont été émerveillés par l'initiative. Toutefois, peu après la fin de la cérémonie des Oscars, le panneau a été restauré et est redevenu entièrement blanc.
Cette campagne de sensibilisation de UOMA Beauty a suscité de nombreux commentaires positifs sur les réseaux sociaux, certains qualifiant l'initiative de "geste fort et audacieux" pour faire avancer les mentalités en faveur de la diversité et de l'inclusion.
