Disney+ étudie la possibilité de restreindre le partage de comptes sur sa plateforme de streaming en Inde, prenant exemple sur son rival Netflix qui a récemment mis fin à cette pratique dans le monde entier. Cette nouvelle approche vise à décourager le partage d'identifiants et à inciter les utilisateurs à souscrire à leurs propres abonnements.
Contrairement à Netflix, qui se base sur des informations de localisation telles que l'adresse IP ou l'identifiant des appareils, Disney+ envisage simplement de limiter le nombre d'appareils pouvant se connecter en simultané au service. Selon les informations de Reuters, les abonnés de Disney+ Hotstar, la version spécifique du service pour l'Inde et l'Indonésie, se verront limiter à seulement quatre appareils pour les abonnements premium et à deux appareils pour les offres moins chères. Actuellement, l'abonnement permet jusqu'à 10 appareils, ce qui est considéré comme généreux.
L'objectif de cette tactique est de "limiter le partage de mots de passe sur un marché clé", déclare une source anonyme interrogée par Reuters. Le marché indien du streaming est en plein essor et devrait représenter jusqu'à 7 milliards de dollars d'ici 2027, selon un rapport de Media Partners Asia. Disney+ Hotstar est actuellement le leader sur ce marché avec 50 millions d'utilisateurs.
En prenant exemple sur Netflix, Disney+ espère que cette mesure permettra d'éjecter les utilisateurs qui profitent du service sans payer et les incitera à souscrire à un abonnement. Bien que la restriction soit encore en phase de test interne, elle pourrait être appliquée sur le marché indien plus tard cette année.
Pour l'instant, rien n'indique que Disney+ a l'intention d'étendre cette interdiction au reste du monde. Cependant, cette expérimentation montre que Netflix a brisé le tabou et incité certains concurrents à étudier cette possibilité pour accroître leurs bénéfices. La question du partage de comptes continue donc de susciter des débats dans l'industrie du streaming.
