Threads, l'application de microblogging développée par Meta, a connu un succès éclair lors de son lancement le 6 juillet, mais semble désormais faire face à une chute rapide de son nombre d'utilisateurs. Alors qu'elle avait atteint 100 millions d'utilisateurs actifs quotidiens en un temps record, cette performance s'est estompée, et le nombre de visiteurs quotidiens ainsi que le temps d'utilisation moyen ont fortement diminué.
Selon une étude de Sensor Tower, entre le 7 et le 20 juillet, Threads a enregistré une baisse de plus de 70 % de ses utilisateurs actifs quotidiens, passant de 100 millions à 13 millions de visiteurs uniques par jour. De plus, le temps moyen passé par les utilisateurs sur l'application est passé de 19 minutes à seulement 4 minutes par jour sur iOS et Android, selon SimilarWeb.
Lancée dans 100 pays, Threads a toutefois omis l'Union européenne, ce qui peut expliquer en partie cette baisse d'utilisation. En outre, les spécialistes affirment que l'application peut sembler ennuyeuse pour les utilisateurs, car elle offre une expérience similaire à celle de Twitter sans parvenir à recréer la même culture et les habitudes développées sur le réseau social de l'oiseau bleu.
Pour tenter de pallier cette situation, les développeurs de Threads ont publié une première mise à jour sur iOS le 18 juillet, offrant des fonctionnalités supplémentaires telles qu'un onglet "Follows" pour voir les abonnés à son compte, une option pour accéder à la liste d'abonnements Instagram et des étiquettes de republications.
Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a démenti les informations sur la baisse d'utilisation et s'est montré optimiste quant à la communauté Threads, affirmant que des "dizaines de millions de personnes reviennent quotidiennement sur l'application". Les équipes de Meta se concentrent actuellement sur l'amélioration de l'application avant de la monétiser et ne semblent pas inquiètes face à cette baisse provisoire d'utilisation.
