YouTube prévoit d'introduire des publicités incontournables de 30 secondes pour les utilisateurs regardant des vidéos sur leur télévision connectée, s'inspirant ainsi du modèle de la télévision traditionnelle. Cette annonce a été faite lors du YouTube Brandcast, un événement annuel dédié aux annonceurs et aux YouTubeurs, qui s'est tenu le 17 mai à New York.
Selon Variety, ces publicités seront intégrées aux contenus considérés par YouTube comme étant "les plus performants" sur les téléviseurs connectés. Elles devraient représenter environ 70% des impressions publicitaires sur ce type de support. Cette nouvelle fonctionnalité sera accessible aux annonceurs via YouTube Select, une plateforme qui leur est dédiée et qui a été lancée il y a plusieurs années.
Neal Mohan, directeur général de YouTube, a souligné l'évolution des habitudes de consommation des utilisateurs, notamment des plus jeunes, qui regardent de plus en plus de contenus YouTube sur leur grand écran de télévision. Selon lui, les téléspectateurs ne font plus de distinction entre les différents types de contenu et souhaitent avoir accès à tous leurs contenus préférés au même endroit.
Cette initiative s'inscrit dans la stratégie de YouTube pour renforcer son modèle publicitaire et lutter contre les bloqueurs de publicité. Depuis le 11 mai, YouTube a lancé une phase de test visant à décourager l'utilisation de plug-ins tels qu'AdBlock, qui permettent de bloquer les publicités en ligne.
Ainsi, les utilisateurs d'AdBlock se voient désormais présenter un message les incitant à choisir entre continuer à regarder du contenu avec des publicités ou passer à YouTube Premium, l'offre payante de la plateforme qui offre une expérience sans publicité. Le message précise que les bloqueurs de publicité ne sont pas autorisés sur YouTube et souligne l'importance des publicités pour permettre à des milliards d'utilisateurs de profiter de YouTube gratuitement, tout en encourageant les utilisateurs à souscrire à YouTube Premium pour soutenir les créateurs de contenu.
Ces développements témoignent de la volonté de YouTube d'optimiser son modèle publicitaire et de trouver un équilibre entre la diffusion de publicités incontournables et l'incitation à s'abonner à YouTube Premium pour une expérience sans publicité. L'objectif est de garantir une expérience de visionnage de qualité tout en offrant des revenus aux créateurs de contenu et aux annonceurs.
