Vendredi dernier, lors de la dernière journée de la 6ème édition de l’événement “Les Impériales”, deux ateliers ont été organisés autour des thèmes du marketing d’influence et de l’intelligence artificielle (IA) dans les études de marché. L'objectif de ces ateliers était de mettre en lumière l'importance de ces deux domaines pour les stratégies de marque actuelles.
Le marketing d'influence : un canal de communication à part entière pour les marques
Le premier atelier, intitulé “Stratégie d’influence : Comment l’inclure de manière efficace dans une stratégie de marque ?”, a réuni des professionnels pour discuter de l'importance du marketing d'influence dans un contexte où les influenceurs sont devenus des canaux de communication incontournables avec les consommateurs. Les intervenants ont discuté des meilleures pratiques pour l'intégration du marketing d'influence dans une stratégie de marque afin d'atteindre une influence responsable et constructive pour toutes les parties prenantes. Chama Karhat, fondatrice et directrice générale de l’agence Influencia, a souligné l'importance de cette pratique en présentant les bonnes pratiques ainsi que les freins qui empêchent son implémentation, tout en notant que le budget alloué à cette opération augmente d'année en année.
L'IA et les études de marché : une alliance stratégique pour les entreprises
Le deuxième atelier, initié sous le thème “AI an market research : A match made in data-driven heaven”, a été animé par Driss Farissi, fondateur et directeur général de l'agence H-in-Q, spécialisée dans les études et les analyses de marché. Il a expliqué comment l'IA pouvait être utilisée pour améliorer la qualité, la validité et les coûts des études de marché. En utilisant des algorithmes et des techniques spécifiques, l'IA permet d'analyser des données en temps réel à grande échelle. Les outils conversationnels présentés lors de l'atelier sont utilisés par les professionnels pour engager des discussions de masse, ce qui permet ensuite d'analyser les données collectées.
Plusieurs cas réels d'entreprises marocaines et internationales ayant utilisé l'IA dans leurs études de marché ont été étudiés pendant cet atelier. Les aspects mathématiques, algorithmiques, techniques et les modèles prédictifs de l'IA ont également été expliqués afin de démystifier cette technologie.
L'événement “Les Impériales” est placé sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI. Il s'est tenu sous le signe de l'innovation et de la performance “Breaking boundaries: a matter of mindset”. L’association “Les Impériales” a été créée en 2018 dans le but de fédérer les efforts d'un large secteur regroupant plusieurs professions, notamment celles de la communication, des médias, du marketing et de la transformation digitale.
Ces deux ateliers ont permis aux professionnels de discuter des dernières tendances dans le marketing d'influence et l'IA, et ont souligné leur importance dans les stratégies de marque actuelles. Les entreprises doivent prendre en compte ces nouvelles tendances pour rester compétitives et se démarquer sur un marché en constante évolution.
