Pikasso, l'un des plus grands acteurs de la publicité extérieure au Moyen-Orient et en Afrique du Nord, a annoncé un partenariat avec Hic Mobile, une entreprise italienne spécialisée dans le marketing mobile de proximité. L'objectif de ce partenariat est d'améliorer l'impact de la publicité extérieure en combinant cette dernière avec le marketing mobile.
L'accord permet aux marques de créer une expérience omnicanale mesurable qui engagera les consommateurs à tout moment de la journée, à la fois sur les petits et les grands écrans, grâce à la technologie de Hic Mobile. En effet, lorsque les consommateurs sont exposés à un écran digital ou un panneau d'affichage de Pikasso, ils pourront être reciblés sur leur téléphone portable grâce au savoir-faire de Hic Mobile en matière de reciblage.
Cette stratégie a été démontrée comme étant très efficace pour inciter les consommateurs à passer à l'acte d'achat en combinant les avantages de la publicité extérieure et du marketing mobile. Les annonceurs seront ainsi en mesure de suivre en temps réel le parcours des consommateurs depuis l'exposition à un écran digital ou un panneau d'affichage, jusqu'à l'achat en point de vente.
Francesca Vincenti, Head du Programmatique et Innovation chez Pikasso, a déclaré : "Nous sommes convaincus que la combinaison de la publicité extérieure et du marketing mobile est la meilleure stratégie pour engager les consommateurs et les inciter à se déplacer vers les points de vente. Grâce à Hic Mobile, les annonceurs peuvent tirer parti de la forte pénétration du mobile pour interagir avec leur audience cible dans le monde réel et dans le monde digital".
Pour Max Willinger, co-fondateur de Hic Mobile, "ce partenariat avec Pikasso est une opportunité unique pour les marques de maximiser leurs résultats et d'optimiser leur budget publicitaire en combinant les avantages de la publicité extérieure et du marketing mobile. Nous sommes fiers de contribuer à cette innovation en matière de publicité et de fournir à nos clients des solutions de reciblage efficaces et adaptées à leurs besoins".
