Depuis le 3 avril, la chaîne suisse M Le Média a fait le choix d'innover en confiant la présentation de son bulletin météo quotidien à un avatar créé par l'intelligence artificielle (IA), nommé Jade. Cette décision a été prise faute de candidats humains retenus pour le poste. Bien que la présentatrice virtuelle Jade présente un look et une présentation météo professionnelle, quelques signes montrent qu'elle n'est pas un être humain en chair et en os, notamment le fait qu'elle ne bouge pas et que sa diction reste parfois saccadée.
Malgré cela, la chaîne a décidé de faire appel à cette technologie de pointe afin d'offrir à son public un contenu de qualité. Dans une interview à 20 Minutes, le directeur général du groupe Millennium Média, propriétaire de la chaîne, Philippe Morax, a déclaré que l'utilisation des nouvelles technologies faisait partie de la stratégie d'innovation de la chaîne. Il a également précisé que l'utilisation de l'IA était encadrée par une vigilance sur les sources d'informations.
Cependant, cette initiative a suscité des réactions mitigées. Le présentateur météo Ange Noiret s'est inquiété de cette tendance dans une vidéo visible sur LCI. Bien que Jade ne dise pas de bêtises, selon lui, le téléspectateur perd la valeur ajoutée et l'analyse qu'un présentateur météo humain peut apporter. Il estime que si vous avez un présentateur météo en chair et en os, la compréhension est démultipliée, et vante "un apport humain incommensurable".
Il est intéressant de noter que l'utilisation de l'IA dans les médias n'est pas une nouveauté. En 2016, Shanghai TV avait utilisé un avatar développé par Microsoft pour la présentation de l'information, et en 2021, une animatrice virtuelle générée par l'IA a été choisie pour présenter un bulletin d'information sur le compte Twitter de Kuwait News.
Même si cette initiative est encore récente, la chaîne M Le Média n'exclut pas d'utiliser d'autres avatars dans d'autres domaines à l'avenir. Nul doute que l'utilisation de l'IA dans les médias continuera d'évoluer dans les années à venir, suscitant à la fois des inquiétudes et des enthousiasmes.
