Kit Kat Canada, filiale du groupe Nestlé, a décidé de marquer son engagement en faveur de l'inclusion en dévoilant une barre Iftar composée de trente gaufrettes chocolatées pour le mois sacré du Ramadan. Durant cette période, les musulmans pratiquants ne doivent ni manger ni boire de l'aube jusqu'à l'heure de l'Iftar, le repas pris chaque soir au coucher du soleil.
La barre Iftar, qui comporte trente gaufrettes chocolatées, est conçue pour honorer la religion musulmane et les pratiques de jeûne observées pendant le Ramadan. La barre est divisée en trois sections de dix barres chacune, en référence aux trois périodes de dix jours du Ramadan, qui font écho à différents principes tels que la clémence, la miséricorde ou encore le pardon.
Bien que la barre Iftar ait été créée pour célébrer cette période sainte pour les musulmans, elle ne sera malheureusement pas commercialisée. Elle a été produite en édition très limitée et offerte à plusieurs créateurs de contenus musulmans, dont le designer Mustaali Raj, l'influenceuse Mylittlealim ou encore la chorégraphe Shereen Ladha, pour qu'ils la partagent avec leur communauté sous forme de jeux concours.
La marque appartenant au groupe Nestlé a mis en place une opération marketing visant à encourager la discussion et la transmission des traditions et des célébrations de la religion musulmane. Kit Kat a utilisé sa créativité et son humour pour présenter un concept original tout en répondant à une demande d'inclusion. Dans un autre exemple d'initiative inclusive, Adidas a sorti les premiers tapis de prière d'extérieur pour les randonneurs.
