Une décennie après avoir marqué l’histoire de la publicité automobile avec son spectaculaire grand écart, Jean-Claude Van Damme continue d’inspirer les constructeurs. Pour promouvoir son nouveau Dream 9, Voyah reprend le principe de la célèbre campagne de Volvo Trucks, tout en le transformant en une démonstration beaucoup plus ambitieuse.
La scène reprend un ingrédient immédiatement reconnaissable : une personne en équilibre entre deux véhicules en mouvement. Mais cette fois, le constructeur chinois ne se contente pas de reproduire la prouesse popularisée par Volvo. Il double la mise avec une impressionnante configuration à quatre véhicules.
Voyah revisite un classique de la publicité automobile
En 2013, Volvo Trucks avait frappé les esprits avec The Epic Split, une publicité devenue emblématique dans laquelle Jean-Claude Van Damme réalisait un grand écart entre deux camions roulant en marche arrière. La performance servait alors à illustrer la précision du système Volvo Dynamic Steering.
Voyah reprend aujourd’hui cette mécanique visuelle pour mettre en scène son Dream 9. Le constructeur chinois imagine une cascadeuse installée entre deux véhicules qui avancent côte à côte. La particularité réside dans la configuration : chacun des deux monospaces transporte un autre Dream 9 sur son toit.
La cascade se déroule ainsi sur deux niveaux, avec quatre véhicules impliqués dans le mouvement. Entre les deux modèles positionnés au sommet, la performeuse conserve son équilibre pendant que l'ensemble progresse.
Du grand écart à l'esthétique wuxia
Au-delà de la prouesse technique, Voyah modifie radicalement l'univers visuel de la publicité originale. Exit l'ambiance sobre et spectaculaire du spot de Volvo : la marque chinoise choisit les codes du wuxia, genre cinématographique associé aux récits de guerriers et aux arts martiaux.
Armure traditionnelle, lance, musique épique et lumière de coucher de soleil composent une mise en scène qui transforme la démonstration automobile en véritable tableau cinématographique. La référence à Volvo reste néanmoins évidente, notamment à travers le principe du grand écart exécuté entre deux véhicules en mouvement.
Cette nouvelle version cherche ainsi à associer une référence publicitaire mondialement connue à un imaginaire culturel chinois plus affirmé.
Une démonstration centrée sur la stabilité du Dream 9
La cascade n'a pas uniquement une fonction spectaculaire. Elle sert également de vitrine aux technologies mises en avant par Voyah pour son Dream 9.
La marque insiste notamment sur une structure combinant acier et aluminium, avec l'utilisation d'un acier haute résistance annoncé jusqu'à 2 200 MPa. La suspension pneumatique à trois chambres figure également parmi les équipements présentés dans la démonstration.
Voyah met enfin en avant un système d'amortissement électronique à double valve. L'ensemble de ces technologies est présenté comme contribuant à maintenir la stabilité et l'alignement nécessaires à une mise en scène aussi exigeante.
Avec cette publicité, Voyah transforme donc un hommage à l'une des campagnes automobiles les plus célèbres en argument de communication autour de la maîtrise technique du Dream 9. Une manière pour le constructeur de faire dialoguer référence publicitaire, culture chinoise et démonstration technologique dans une seule et même séquence.
