À l’occasion d’Halloween, Haiku Ramen mise sur les codes de l’horreur japonaise pour proposer une campagne publicitaire qui associe humour noir, références aux mangas et narration inspirée des anime. Avec « Gaki: Compliments to the Chef », la marque plonge sa communauté dans une histoire décalée, conçue pour surprendre les internautes sur les réseaux sociaux.
Publiée en octobre 2026 en Bolivie, cette campagne a été imaginée pour Haiku Ramen par l’agence de publicité Masamaki. Elle s’inscrit dans une stratégie de communication qui s’appuie sur les passions de la communauté de la marque, notamment les anime, les mangas et les récits étranges.
Un esprit japonais au cœur du récit
Pour cette édition d’Halloween, Haiku Ramen invite un Gaki, un esprit japonais connu pour son appétit insatiable, à partager un repas. Mais la scène prend rapidement une tournure inquiétante : alors que le récit bascule dans l’horreur, le chef renverse son ramen au pire moment possible.
Le court-métrage joue avec les codes du genre en mêlant une narration inspirée des anime, des situations inattendues et une bonne dose d’humour noir. L’objectif est de capter l’attention des internautes en leur proposant une histoire surprenante, à la frontière entre l’épouvante et la comédie.
Une campagne pensée pour sa communauté
Avec cette création, Haiku Ramen cherche à renforcer le lien avec une communauté qui partage un intérêt pour la culture populaire japonaise et les histoires insolites. La marque s’appuie sur ces références communes pour développer un univers reconnaissable et renouveler sa prise de parole à l’occasion d’Halloween.
Le contenu a été conçu pour surprendre les utilisateurs au fil de leur navigation sur les réseaux sociaux et susciter une réaction de connivence avec la marque, dans un esprit résumé par l’idée : « C’est tellement Haiku ».
Intitulée « Gaki: Compliments to the Chef », la campagne relève des domaines du contenu, du numérique et du film publicitaire. Elle a été soumise par Mauricio Teran Pinell, directeur de création chez Masamaki, en octobre 2026.
