À l’approche du Super Bowl, événement sportif parmi les plus suivis au monde, de nombreux foyers se préparent à accueillir famille et amis pour vivre la finale dans une ambiance conviviale. Mais un détail logistique revient chaque année : le manque de places assises et d’espaces pratiques pour poser boissons et encas.
Selon une enquête Harris Poll Canada réalisée pour Coors Light, près de 63 % des Canadiens prévoient de s’installer à même le sol ou sur des sièges improvisés pour regarder le match. Par ailleurs, près d’un tiers des hôtes reconnaissent qu’ils aimeraient disposer de davantage d’options d’assise et de surfaces pour recevoir leurs invités.
Face à ce constat, l’agence internationale Wasserman, spécialisée dans le sport, la musique et le divertissement, s’est associée à Coors Light pour imaginer une réponse à la fois créative et fonctionnelle. De cette collaboration est née Home DeCoors, une collection originale de 24 pièces de mobilier conçues à partir de caisses de bière réinventées.
Le lancement de la campagne a débuté à Toronto, avec des camions habillés de visuels accrocheurs et d’URL décalées annonçant l’arrivée de la collection. Home DeCoors a ensuite été présentée au Salon du design d’intérieur de Toronto (IDS), jusqu’au 25 janvier, offrant au public une découverte en avant-première.
Le stand, imaginé en collaboration avec Becky Wright et Kelsey MacDermaid du collectif The Sorry Girls, proposait une véritable mise en scène immersive : un salon entièrement aménagé avec les meubles Home DeCoors, pensé pour inspirer les amateurs de décoration comme les passionnés de sport à l’approche du Super Bowl.
Désormais accessible sur HomeDeCoors.com, la gamme se décline en formats allant de six à soixante bières, transformés en tables basses, tabourets ou supports multifonctions. Au-delà du produit, l’opération s’inscrit dans une stratégie de marketing expérientiel plus large, relayée sur l’affichage numérique extérieur et sur des plateformes telles que YouTube, TSN et DAZN.
À travers cette initiative, Wasserman et Coors Light illustrent la manière dont les marques investissent aujourd’hui les temps forts sportifs pour proposer des expériences utiles, ludiques et mémorables, tout en renforçant leur proximité avec les consommateurs.
