Optus et Samsung s’associent à l’agence créative BRX pour accompagner le lancement australien de la nouvelle génération de smartphones pliables Galaxy Z. Avec une campagne pensée autour du geste d’ouverture du téléphone, les partenaires cherchent à faire de l’innovation technologique une expérience visuelle immédiatement compréhensible. Une stratégie qui aurait contribué à une hausse de 23 % des ventes de smartphones pliables chez Optus sur un an.
Dévoilée à l’occasion du lancement de la nouvelle gamme Galaxy Z, la campagne place au centre de son dispositif les Galaxy Z Fold8 Ultra et Galaxy Z Fold8. Plutôt que de multiplier les arguments techniques, le concept créatif s’intéresse à ce que change concrètement le format pliable dans les usages quotidiens : regarder des contenus, travailler, créer ou encore exploiter les fonctionnalités de Galaxy AI.
Un écran qui devient le point de départ de la campagne
L’idée développée par BRX repose sur un principe simple : lorsque le smartphone se déplie, le monde qui l’entoure semble lui aussi s’agrandir. Le mouvement physique du Galaxy Z Fold8 Ultra devient ainsi le moteur narratif de la campagne.
Cette approche permet de traduire visuellement l’un des principaux atouts des nouveaux appareils : passer d’un écran compact à une surface d’affichage beaucoup plus vaste. Le Galaxy Z Fold8 Ultra dispose notamment d’un écran principal de 8 pouces une fois déplié, tandis que le Galaxy Z Fold8 propose une dalle interne de 7,6 pouces.
L’objectif est de montrer les usages plutôt que de simplement énumérer les caractéristiques. Dans l’une des séquences imaginées pour la campagne, un match de football semble littéralement sortir du smartphone afin de mettre en scène l’expérience de visionnage sur grand écran.
Une réalisation mêlant 3D et intelligence artificielle
Pour donner vie à cet univers, BRX a combiné environnements générés par intelligence artificielle, modélisation 3D et compositing. Les différents éléments visuels sont ainsi conçus pour donner l’impression que le contenu affiché sur le téléphone se prolonge naturellement dans l’environnement.
Le dispositif s’appuie également sur le nouveau système graphique d’Optus, avec une typographie affirmée, des couleurs vives et des compositions volontairement épurées. L’ensemble est décliné sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques afin de conserver une identité cohérente sur les différents points de contact.
Cette volonté de partir du produit lui-même constitue l’un des axes forts de la campagne. Le mécanisme de pliage, caractéristique des smartphones Galaxy Z, n’est plus seulement présenté comme une innovation matérielle : il devient un élément de narration.
Les usages au cœur du discours de Samsung
La stratégie intervient alors que Samsung cherche à élargir l’adoption des smartphones pliables. La nouvelle gamme Galaxy Z a été dévoilée le 22 juillet 2026 et comprend notamment les Galaxy Z Fold8, Galaxy Z Fold8 Ultra et Galaxy Z Flip8. Les appareils sont commercialisés en Australie depuis le 14 août.
Sur le Galaxy Z Fold8 Ultra, Samsung met notamment en avant la combinaison entre un écran principal de 8 pouces, un écran externe de 6,5 pouces et des fonctions destinées au multitâche. Le constructeur présente également plusieurs fonctionnalités Galaxy AI conçues pour accompagner la productivité, la création de contenus et certaines tâches quotidiennes.
Pour Optus, l’enjeu consiste donc à rendre ces possibilités plus concrètes auprès du grand public. Selon Akshay Sardana, senior director of consumer and business marketing chez Optus, la campagne devait permettre aux consommateurs de comprendre rapidement ce qui distingue les appareils pliables des smartphones traditionnels.
Jason Ridge, group head of partner and retail marketing, mobile eXperience, chez Samsung Electronics Australia, souligne de son côté l’ambition de rendre visibles les différences liées au grand écran, au multitâche, au divertissement et aux fonctionnalités Galaxy AI.
Une performance commerciale en hausse
Au-delà de son traitement créatif, la campagne affiche des résultats commerciaux significatifs selon les données communiquées dans le cadre de son lancement. La campagne de précommandes des smartphones pliables aurait permis à Optus d’enregistrer une progression de 23 % des ventes sur un an.
La demande se serait par ailleurs répartie entre les différents modèles de la gamme, avec des performances solides pour les Galaxy Z Fold8 et Galaxy Z Fold8 Ultra. Sur TikTok, le dispositif Foldables TopView aurait généré 2,8 millions d’impressions.
Ces résultats interviennent dans un contexte favorable pour Samsung en Australie. L’entreprise indique que le lancement de la nouvelle génération Galaxy Z a constitué sa meilleure campagne de précommandes de smartphones pliables à ce jour dans le pays, avec une croissance à deux chiffres sur un an et une progression du nombre de consommateurs passant d’une autre marque à Samsung.
Le pliable comme nouvelle grammaire publicitaire
Avec cette collaboration, Optus et Samsung cherchent ainsi à dépasser le traditionnel discours centré sur les spécifications. Le produit devient lui-même le langage visuel de la campagne : il s’ouvre, l’image s’élargit et les usages se multiplient.
Cette approche illustre une évolution du marketing technologique, où la démonstration d’une fonctionnalité peut devenir plus efficace lorsqu’elle est intégrée à une histoire visuelle. Pour les smartphones pliables, dont le principal argument repose précisément sur une transformation physique de l’appareil, le geste d’ouverture offre un terrain particulièrement propice à ce type de narration.
La campagne Optus-Samsung entend ainsi installer les Galaxy Z Fold8 et Galaxy Z Fold8 Ultra non seulement comme des appareils dotés d’écrans plus grands, mais comme des outils capables de modifier la manière dont les utilisateurs consomment, créent et organisent leurs contenus au quotidien.
