Fanta poursuit sa stratégie dans l’univers du divertissement en enrichissant sa plateforme Halloween avec l’arrivée de Ghost Face, figure emblématique de la franchise Scream. Cette collaboration s’accompagne du lancement d’une nouvelle saveur en édition limitée et d’une collection de canettes conçues pour renforcer l’expérience de marque auprès des consommateurs.
Baptisé Fanta’s Haunted Universe, cet univers imaginé par la marque franchit ainsi une nouvelle étape. Après son lancement en tant que plateforme de divertissement dédiée à Halloween, le concept se décline désormais à travers les produits, les emballages et les expériences en point de vente.
Pour cette nouvelle activation, les quatre personnages originaux créés pour l’univers de Fanta apparaissent sur une série de canettes collector. Ghost Face rejoint également cet univers en tant que premier personnage invité. Son arrivée donne naissance à une nouvelle boisson en édition limitée, Ghost Face Punch, ainsi qu’à cinq designs de canettes à collectionner.
La campagne a été développée par WPP Open X, sous la direction créative d’Ogilvy, avec la participation de VML, WPP Media, WPP Production et For People. L’opération illustre une stratégie qui dépasse la simple communication saisonnière et vise à transformer Halloween en un territoire de marque durable.
Pour Fanta, l’enjeu est de développer un univers propriétaire capable d’évoluer au fil des années. La marque mise ainsi sur la création de personnages, de récits et d’expériences susceptibles de générer de l’engagement et de renforcer la dimension collectionnable de ses produits.
Le partenariat avec Fun World et Paramount+ permet d’intégrer Ghost Face à cette nouvelle plateforme. La voix du personnage est également présente dans la campagne grâce à une collaboration avec Roger Jackson, connu pour être la voix de Ghost Face.
Avec cette initiative, Fanta cherche notamment à renforcer ses liens avec la génération Z en combinant storytelling, culture populaire et expérience produit. La marque capitalise sur son association historique avec Halloween tout en faisant évoluer son approche, passant d’une logique de collaboration ponctuelle à la construction d’un univers de divertissement plus structuré.
La gamme Ghost Face Punch et les canettes collector seront progressivement proposées chez certains distributeurs à partir du mois d’août. À travers cette opération, Fanta confirme l’importance croissante du marketing expérientiel et des collaborations culturelles dans sa stratégie de marque.
